亚洲运动用品展
一起来看看它们如何利用时尚和运动服饰的代码创造出新的风格流派？
注重性能表现的运动领域和注重优雅表达的时尚领域看起来是各自独立两个部分，却总是会阶段性地碰撞擦出奇妙的灵感火花。早在 "兴旺的二十年代"，Chanel™和Lacoste™就曾推出过球衣式针织衫。到 20 世纪 90 年代 Calvin Klein™ 和 Tommy Hilfiger™ 的休闲装一度成为当时各大品牌争相模仿的潮流典范。而后Louis Vuitton™将街头风融合于高奢服饰的大胆尝试更是开创了传奇的 Virgil Abloh 时代，对奢侈品牌的发展产生了意义深远的影响。
高级定制常常会在运动文化中寻求灵感。Jacquemus™ 品牌于前不久在库尔舍维勒开设了第一家专卖店。为了迎接 2024 年奥运会，Le Coq Sportif 和Louis Vuitton™等赞助品牌正计划推出以巴黎 2024 为主题的限量纪念产品。巴黎装饰艺术博物馆也将举办一场主题为“时尚与体育：从一个T台到另一个T台”的展览活动，将展示时尚是如何改变运动装的特殊用途，并让它们被放进日常衣柜中的。从 Balenciaga 到 Off-White，无论是在日常生活中还是在高级定制时装中，我们可以清楚地看到兼具舒适度与创新性的运动服饰已经在时尚界占据稳固的地位
知名时装商业媒体《The Business of Fashion》于 2023 年 11 月发布了题为 "体育营销中的时尚新规则 "的报告，该报告与时尚行业、尤其是奢侈品行业的准则保持一致："体育在商业和文化方面的相关性日益增强，正成为时尚品牌的关注重点"。报告强调了体育对奢侈品的深远影响：这是一种融合，推动了两个行业的发展，就像体育影响奢侈品牌的叙事一样，反之亦然。这种文化上的共鸣为品牌提供了新的机会，使其能够跨越国界，直接与不同的消费者建立联系。除了上述的联结魅力，报告还强调了其对可持续发展的重要性。
将运动和奢侈品的风格和准则融合在一起，这是设计师Stassaphane Ashpool 的标志，他也是ISPO Munich 2023的嘉宾。他将与Le Coq Sportif合作，为法国国家队运动员设计出战奥运会和残奥会的服装。其他知名合作案例还包括在东京奥运会上为法国滑板队设计的 Suprême™ 与Louis Vuitton™联名手袋。
这一趋势的灵感来源于 "低调奢华"概念的流行，以及通过创新和材料工程优化基本功能的理念。注重简洁的设计、低调的色彩、极简化的细节和高品质的技术材料，将功能性与时尚性融为一体。Hopaal™ 与 CircleSportwear™ 等知名品牌的设计基因都基于这一理念。Arc'teryx Veillance推出新的产品线，在必备单品的设计上巧妙融合了一半的都市风格和一半户外风格。Fear of God Athletics 与 Adidas™ 合作，创造出时尚、概念化的街头服饰风格。来自日本的 Asics™ 推出了具有户外性能的中性 Asics Novalis™ 支线品牌。
知名品牌 66°North 邀请前Louis Vuitton™设计师Kei Toyoshima担任创意总监。在奢侈品方面，伦敦Dover Street Market商店和电商SDM 与 The North Face™ 合作推出了独家 SOUKUU 系列。外层和中间层也有品牌和产品积极响应这一趋势，Tomoclothing™ 品牌刚刚推出了一款以雨衣为灵感的风衣，采用Nosc™和Falkesport™的技术产品，外加模块化设计，适合作为城市交通工具骑行。
“让户外产品融入日常”的概念在高性能跑鞋中也得到了充分体现。由 Kilian Jornet 和 Camper 创立的越野跑装备品牌 Nnormal™ 推出了一款创新的模块化环保跑鞋 Kboix。采用 Vibrams™ 鞋底和 Kalvar™ 纱线编织鞋面等技术，可根据所需的跑步感觉和跑步类型提供三种功能，适用于更广泛的场景。此外，Ecoalf™ 与Michelin™ 和 Cordura™ 合作开发了 Gredos 和 Abantos 系列运动鞋品牌。
Circle Sportwear 于 2023 年推出了一款跑鞋，100% 可回收，不含合成材料，并与专门的供应商：The Woolmark company™、Lenzing™ 和 Arkema™合作在欧洲生产制造。同时，瑞士品牌 ON 与西班牙领先的奢侈品公司 Loewe 合作设计了一款 Cloudtilt 运动鞋，其中 25% 的为循环材料，并采用了 ON 自主研发的 Cloudtec 缓震技术。Hoka™ 品牌与设计师 Nicole Mc Laughlin 合作设计了一款跑步/登山运动鞋，其创意和时尚令人惊叹。
由 Moncler™、Fusalp™、Rossignol™、Spiridon™、Salomon™ 和 Kway™ 等知名登山运动品牌首先发起，受抽象印花、大胆色彩的高辨识度标志以及现代色调的传统提花样式启发，以Napapirji™为代表的设计样式再度收到追捧。Adidas™的 Terrex 系列及 Oxbow 的 1885 系列采用创新材料、粘合以及更环保的薄膜，完美诠释了这一趋势。这些造型在电影芭比娃娃中也曾出现，将登山与 20 世纪 90 年代的加利福尼亚结合在一起。从冲浪到滑雪，由于材料的可重复使用，这些经典得以再次被穿上，英国设计师Jaimus Tailor的品牌 greater goods 就很好地实现了这一点。
在跨界协作方面，Uggs™ & Palace™、The North Face™ 和 Smithoptics™ 都取得了不错的成绩。在奢侈品领域，The North Face™ 与 Gucci 的联名产品仅能在 Gucci 精品店通过预售获得。最热门的配件产品是带有偏光镜片的宽边眼镜，如 Moken™ 品牌及 Moncler Grenoble 系列。意大利品牌Colmar为庆祝其成立 100 周年，委托加利福尼亚设计师Joshua Vides设计了一个极具图形风格的中性系列。Elmer™ 等品牌陆续推出了多功能帽、手套和连指手套。Merrell 等品牌也在不断创新，他们的 Agility Peak 5 运动鞋荣获了 ISPO Award，应用GORE-TEX™ 保护层和多功能结构，使产品既舒适又可定制，也让经典设计风格的产品适应当前潮流。
上述趋势变化不仅印证着消费者价值观的不断转变，同时也是行业不断探索创新的表现，而这些变化的产生，更是离不开原创性设计的贡献。在不断变化的时尚环境中，运动与奢侈品的融合不仅是一种趋势，更是一种模式的转变。它为品牌提供了绝佳的机会，既保持住原有定位，又能站在文化和可持续变革的前沿。而究竟如何站在这场文化蜕变中的风口上，让品牌设计在一众产品中脱颖，关键便在于原创。此外，将可持续理念的融入也至关重要，在未来，那些推动时尚与体育以负责任的方式共存的新时代品牌势必将有广阔的发展空间。总之，自然和真诚是户外运动领域自始以来牢固确立的生存准则，户外品牌只有依靠创新和生态的设计，根据新的趋势做出改变和调整，才能在当下竞争愈发激烈的市场中，做到领先一步。
