洞察 | 骑行、车旅、鞋服、体文旅…运动户外行业的下一个风口出现了吗？

 

ISPO Insight

【夏季趋势洞察】

在全民健康意识提升和国家政策支持的双重驱动下，户外运动正在逐渐从专业人群扩散到大众，人群及场景迎来新的转变。随着户外消费人群数量快速增长、消费意识逐步建立，运动户外产品获得了更多的商业机会。企业只有保持敏感、提前布局，才能为消费者持续提供更具针对性和个性化的服务及产品。 

ISPO结合2023年夏季展会现场的观众表现及展后回访结果做了深入分析，发现了一些值得关注的现象和趋势。

 

 

专业观众画像

 

 

展会现场81.05%的专业观众主要来自线上及线下零售店、俱乐部、电商平台、体育旅游目的地、品牌方/生产商和供应商等采购渠道，采购需求主要集中在露营、徒步、骑行、城市运动、运动训练5大品类。

 

 

爱好者画像

 

 

爱好者观众群体参与的运动很丰富，户外运动、露营、水上运动、跑步、骑行等参与度相对较高，对场景化、沉浸式的展示方式以及现场互动体验有较高热情。

 

热门传播话题主要包含户外、露营、运动健康、时装潮流传达、摄影、亲子户外、汽车、公益环保等，其中达人博主的互动参与度更高，主要活跃平台涵盖小红书、抖音、微博、视频号。

 

 

ISPO夏季展会期间到场参与体验互动的达人博主超过1000位，其中粉丝量50w以上的达人占比近10%，更有千万级博主共计产出十余篇高质量分享内容。

 

赛道趋势洞察

 

行业数据参考

骑行为2023年618期间增速最高的户外类目之一，新用户增速高达近10倍。公路车实现成交额环比增长194.9% ，山地车实现环比增长80.4%。

——京东户外运动报告

骑行以28%、山地骑行以40%分别位列青年人群城市、野外户外项目参与度第二名，仅次于跑步67%、徒步66%。

——巨量算数“户外项目参与度”调查

水上运动项目中，桨板播放量增速达231%，皮划艇播放量增速达231%。

——2023抖音夏日城市生活报告

ISPO夏季展会期间，城市运动（陆冲、飞盘、瑜伽、腰旗橄榄球等）以13.23%关注度、路亚钓鱼以4%关注度上榜，14.36%到场观众关注车旅生活。

根据对线上、线下零售店、电商平台、投资领域的展会专业观众的回访结果，电商平台专业观众及25%的线下零售店专业观众均认为户外鞋服产品的市场表现具有上升趋势。

线下上及线下零售店方面，户外鞋服包产品整体销售情况优于户外装备。超过10%的渠道端专业观众反馈户外用品消费偏好已显著趋于轻量化。 

经过爆发式增长后，露营行业将回归到正常的发展节奏。企业需要更多在供给侧下功夫，加大产品研发力度，在更细分的层面满足消费者的进阶需求。

到场的专业观众中来自景区/度假区/雪场/营地/运动基地/场馆/等体育旅游目的地专业客群占比14.7%，位列第五，主要来源于江苏、浙江、上海等省市。67.01%体旅目的地专业观众参观目的为采购及寻求新合作伙伴。

将于9月6-8日在南京国际展览中心（玄武湖）再次举办的Nanjing Sports Carnival 2024，也将持续聚焦体文旅融合板块，进一步整合江苏省优质运动户外产业、体旅项目资源，开展系列招商推介、匹配供需对接活动，以展会促贸易，以贸易促投资。

 

ISPO长期关注运动户外消费市场的变革与发展趋势，积极搭建更完善的行业交流平台，促进产业各个环节的密切交流、创新展示与资讯互通。

ISPO Beijing 2024将于2024年1月12-14日在北京国家会议中心盛大开幕，与众多行业伙伴和运动爱好者们共同迎来ISPO在中国的第二十年。展会将汇集户外生活，露营与车旅出行，运动科技与新材料，运动训练、赛事与运动康复，城市运动，骑行生活，冬季运动，滑雪场产业专区，攀岩，户外可持续，极限运动等方面的行业伙伴和运动消费人群，进一步激发运动生活方式市场的勃勃生机和无限潜力。