亚洲运动用品展
中秋叠加国庆，2023年的最后一个假期长得令人格外期待。度过了闷热多雨的夏日，户外运动来到了一年里最好的季节，领略江河湖海的辽阔，赏山林秋色之静美，自有一番心旷神怡。
你是其中的哪一个呢？
你穿什么，你就是什么...吗？
科技感 是户外系服饰最重要的竞争力，也是它不可被普通服饰替代的原因。因此，户外系服饰最卷的部分就是科技感，有人将防水、透湿、轻量化的指数开发到极致，有人从原材料的性能开始叠buff。
思凯乐 所推出的远行系列 - 极地鹅绒服，不仅叠加了SUPER-TEX科技防护面料抵御狂风暴雪，杜邦Teflon科技涂层防污，CORDURA抗撕耐磨面料拼接提高耐久度，还在透气面料上增加了点装铝膜，将身体所散发的热能利用物理反射的原理，循环于衣物内提高保暖性。
图片来源：思凯乐
同样是国产品牌中的佼佼者， PELLIOT伯希和 选择将科技树点亮在“专为中国户外定制”。由于发展进程所限，中国户外长期追随的欧美的发展路径，在产品性能及模式上沿袭着国际常规。伯希和通过寻找并使用我国自主科技的“中国成分”，从中国人的生活特点分析国人需求，从中国的自然美学中汲取灵感，走出自主研发、自主创新的“芯”之路。
图片来源：PELLIOT
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如果说户外系服饰最卷的是科技感，那普通服饰的最卷的可能就是 时尚度 了。此前，由于核心受众人群的单一性和使用场景的极端性，户外服饰曾难以避免去选用一些颜色扎眼，设计简洁，功能性外化的设计方式。但时代变了，更年轻、更具有美学思维的主理人和买家，让户外服饰在时尚度的赛道上也卷了起来。
以时尚开始被大家认可的户外品牌 UPPERVOID ，就是一个将美感转化为主要竞争力的品牌，它的成功源于品牌主理人及每个团队构成对美感的认知和对细节的把控。但更重要的是，时尚和美学并不是品牌在功能性无法达标时退而求其次的选择，而是品牌在保有强大技术的同时，提高产品竞争力，获得产品更高价值的助力。
图片来源：UPPERVOID
可能对于很多人来说，户外服装=冲锋衣，其实不然，时尚度想要帮助户外系品牌占领大众的衣柜，也需要更多产品类型来配搭。比如说，贴身层可以从功能性角度来调节温度，协助配合外层服饰的透湿和速干，也可以从时尚感让消费者的整体搭配更协调。
在贴身层品类卓有成就的品牌 UTO ，在23AW的上海时尚周，就曾携手时尚品牌 TRICKCOO 共同演绎更具时尚气息的贴身产品。它将应用在户外系贴身层产品的无缝一体、机能性剪裁投入到前沿时尚，打破大众对“保暖内衣”的固有思维，形成对传统贴身层的降维打击。
图片来源：TRICKCOO X UTO
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除了时尚度和科技感，户外服饰的 舒适性 ，也是吸引消费者的一个重要因素。由于适用环境复杂，场景切换丰富，穿得舒服就变得尤为重要。而人体感知的穿着舒适性中，鞋子带来的感受最为直接，从覆盖度、包裹性、承压等等角度来说，鞋子不舒服可是不能忍的。
在鞋子的世界里，“意大利手工”是一个极具吸引力的卖点，意大利户外鞋履品牌 CRISPI 就是这样一个提供了“透着时间沉淀的手工肌理感”的品牌。在进入中国市场时，CRISPI进行了大量研究和调研，特别打造了更适宜中国大众消费者的鞋楦，承继了品牌追求“完美地贴合双脚”的品质。
图片来源：CRISPI
同样来自于欧洲的鞋履品牌 Safety Jogger 不仅推出了轻便、透气、易穿的城市系列鞋品，还打造了多功能防水的森林系列户外运动鞋品，集抓地力、舒适性和透气性于一身，旨在将户外性能与时尚外观相结合。此外，Safety Jogger还细节性地搭载了减震吸汗抑菌除臭的人体工程学鞋垫，提供给双脚更舒适的环境。
图片来源：Safety Jogger
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在基本保障和进阶美感需求都得到满足后， 可持续 成了品牌发掘新卖点的赛道。从再生材料到可降解材料，从改善污染物排放到通过种植达成碳中和，品牌一股脑扎进了绿色化大军。
从攀岩汲取灵感及力量的品牌 HOUDINI胡丁尼 从十几年前就开始了自己了的可持续之路。2010年，胡丁尼就研发出了以足够纯净的美利奴羊毛为材料的可生物降解内层系列，达成了生产端的可持续行动。此后，品牌通过二手再利用平台延长产品使用寿命，推出租赁服务解决低频使用的浪费等行为，将可持续的火种传递给了更多消费者。
图片来源：HOUDINI
但除了叠科技buff以外，环保可持续也可以通过做减法来达成。比如说， UPPERVOID 放弃了染色环节的VIRGIN COLOR未染色系列UYUNI，就让每件衣服的制造减少了72%的用水，降低了26%的碳排放，同时伴生减少能源消耗、降低污染排放、缩减运输耗能等等妙处。
图片来源：UPPERVOID
科技感、时尚度、舒适性及可持续性之间没有王道，众多品牌在每个方面都有过硬的内核，这对于户外系服饰消费者来说是一个福音——用户外系服饰装点衣橱的时代来了。
那么，现在放进衣柜的户外服装，
可以in到什么时候？
首先是经济的驱动。户外运动是人类休闲的一种模式，使用的是正常的生产工作以外的时间，在大众消费过程中，占据的是生活必需品以外的份额。因此，大众在户外运动方面的消费与人均GPD的增速成正相关。
2019年我国人均GDP突破1万美元大关，此后三年中国户外运动市场迎来了快速发展期，根据中国登山协会相关数据统计，2018 年中国泛户外运动人口1.45 亿，户外运动参与率10%，而据《户外运动产业规划（2022-2025年）》数据显示，2021年中国户外运动参与人数达4亿人，户外运动参与率提升至28%。
不仅有着迅猛上升的势头，考虑长期发展潜力，参与率数字对标户外运动较为发达的欧美国家的50%，这一市场仍然有提升的潜力空间。
其次是政策的助力。从国家角度解读，户外运动有助于国民在强身健体的同时促进心理健康发展，提升获得感和幸福感。因此，国家政策不仅发布了如《体育产业发展十三五规划》的宏观行业远景，也有如《山地户外运动产业发展规划》这样针对于户外细分子产业发展方向指引。
最后是基础的保障。参与户外运动的人多了，就需要有更丰富的场景来容纳，首先肉眼可见的是各地方户外运动相关配套设施与服务的完善。从体育小镇改造，到归还城市绿地，再到打造适宜户外运动的郊野公园，都是政策在执行层面的具体呈现。同时商业体在政策带动下开发的露营营地、滑雪场、山地运动公园也是重要的场景的营造与规划。
综上所述，如果只是依靠大众对运动户外的选择来支持市场发展，那户外的发展到底能持续多久就成为问题，但如今，在资本、大市场、异业的多重作用下，与户外相关餐饮、住宿、文化体验等服务业在快速跟上，户外不再是剃头挑子一头热的发展观念，拓展更丰富的使用场景后，大市场很有希望会迎来消费的新冲动。
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ISPO也同样相信，不管是更具开创性与实用性的技术开发与应用、更时尚的产品设计，还是更可持续的材料选择与更舒适的场景化定制，都将在日益丰富的户外生活场景下获得更广阔的市场空间。
随着更多消费者持续入局并打开思路、对户外产品使用场景的想象力逐渐丰富，运动户外服饰大举进入大众衣柜的时代已经到来，ISPO诚邀运动户外鞋服品牌与渠道共同打造大众服饰市场的户外系未来。
